专访文通天下图书有限公司董事长禹成豪：出版业的现状和未来

（一）出版业现状

记者：首先我们以热烈的掌声欢迎文通天下禹总的到来！

嘉宾禹成豪：哈，谢谢啊，能来和大家交流学习很高兴啊。

记者：众所周知，出版对于众多写作者来说是既充满着诱惑又让人无奈的一个“词汇”，这种诱惑的置换也是难以割舍不想放弃。在新媒体时代，网络数字出版浩浩荡荡势不可挡，但在传统媒介或很多作者眼中，能够印刷一部纸质的自己的图书，那是一件快乐的事，因为网络无限止的包容性，也让很多优秀文稿没入网络文学大海，在充满期待与遗憾中，我们仍旧希望传统出版能给作者更多有利的展示和发展机会，能够多出书，出好书！下面这个问题留给今天的嘉宾“文通天下”图书公司的禹总，请问禹总，对于目前出版业的现状，您是怎样看待的呢？

嘉宾禹成豪：您问了一个很大的问题，其实这个问题也是所有出版人和作者朋友们关系的问题。要看两个环境，一个是咱们国内的企业和经济环境，一个是出版业本身的大环境。目前咱们国内各个行业的企业都在认真的关心和考虑企业模式转变的话题。再者出版业本身业面临数字出版的重大话题，所以整个出版业是一个充满压力和未知期待的行业

记者：如果把精品做在其他的项目上，能不能得到更好的改观呢？比如：做一些口袋图书袖珍型，在标题和内容上做的更具特色更吸引人，这样让人们在数字化出版的年代能够拥有这样的一部“精品”收藏，视为满意。当大众满意的时候出版业自然也就从新开启了另一扇智慧之门。

禹成豪：因为出版的变革来得很快，时间紧迫，出版业面临的首当其冲的任务应该是看谁能更好的顺应潮流了，所以每家出版公司都在摸索自己的路。这个路根据各个公司自身条件各有不同，但是基本上是要迎合适度规模、网络和个性化服务为主了。

记者：很多作者都很关心选题问题，是该顺应潮流还是坚持自己的风格写自己的呢？

禹成豪：我个人认为，出版业发展存在潮流问题，但是针对作者我更支持坚持自己的写作风格，关注读者和自己内心的写作才更有感染力，出版公司永远的定位是为作者和读者服务的，真正健康的出版业发展，不应该是过份的炒作和影响读者。

记者：赞同！但目前看来所谓的“潮流”正在影响着我们，我们很茫然，一个普通的作者，他的作品可能不被关注，但一个名人的作品，即使质量上不够精良，但一样会受到推崇与关注，这样的结果让今天的作者很茫然，也很无奈，究竟是现状造成还是大环境所需呢？我们不妨探讨一下，普通作者若创作优秀的文稿，怎么样才能引起关注呢？需要炒作还是静等伯乐前来发现与指出呢？

禹成豪：比如咱们网络的，再如渐渐兴起的苹果的app store，出版的成本会降低，大家好的作品有更多的机会赢得读者，也更利于传播。

记者：也就是说未来的传统出版业将面临的挑战就是数字出版了？

禹成豪：数字出版是挑战，更是机会啊，我很喜欢数字出版，在这个出版变革面前，突然所有的出版社都在同一个起跑线上，真正的赢者更多的取决于创造性的思路和服务意识。

记者：主要是作者包销呢还是出版社自己的销售渠道？对一个普通作者而言，出版社怎样打开销售渠道？没有销售前期的一切都努力都没用，很想知道销售问题？

禹成豪：纸质出版肯定不会消失的，数字出版和纸质出版结合起来，纸质出版也是少不得的

记者：我个觉得名家的短篇首先是在主流期刊发，然后集结成册出版，他们是在出版商那里挂了号的，出版商也会指望他们挣钱，而普通作者特别是网络作者应走怎样一条出版之路？请指点一二？作者的知名度决定出版商的效益，会有一夜窜红的网络作家吗，这样的几率我多大？

禹成豪：一夜蹿红的可能性越来越小了，出版社炒作的边际效益也在递减，所以真正的出版未来应该是更清晰的把握到读者，有什么样个性化的阅读需求就有什么个性化的出版和作品。

记者：我还是关心销售模式问题？所有的商业行为都是以销定产，出版也不例外，谁也不敢摸着石头过河。数字出版是挑战，更是机会，但这种挑战会不会是持久性的？能否有更好的措施达到更完满的统一呢？

禹成豪：现在手持移动终端和平板电脑发展太快了，技术的变革给出版的时间也很短，我个人认为最迟2013年数字出版的布局必须很清洗了，否则很容易被抛到后面。

记者：是的，所以面临的挑战是网络出版，但在很多人看来，能够留下纸质的文字给后代，还是值得骄傲的事啊，所以更多人有选择性出版，却并不喜欢数字出版，因为这些数据来的东西，若干年后，将被海量的作品湮没进网络大海，在这部分人看来，与其被湮没，倒不如出版一部纸质的图书，作为文化遗产留给后代。

禹成豪：大家都在摸索，比如一起写就给我了很多启发，重视作者，服务作者，把出版延伸做到极致，这本身就是最好的一条路。

记者：赞同这种观点！非常客观却又恰到好处！现在，方便、快捷、门槛低的数字图书出版已不是什么新概念了，但数字图书的版权保护目前还是世界性的基础难题，所以，许多作者还是衷情于传统出版，可传统出版对于普通作者来说，又似乎路漫漫兮投门难，请教禹老师，如何才能将自己纳入出版轨道？

禹成豪：无论出版怎么变化，其实咱们的作者才是出版业最大的资源和核心竞争力，随着数字出版的发展，作者和出版的公司倒会更加紧密

记者：对，只有作者才是出版业的资源和核心竞争力！禹总回答的太好了！有人说，现在基本没有好书了。您怎么看这个问题？

禹成豪:我们做出版的有时间也经常感叹，但是这也是图书出版业发展必经历的。因为出版业最近两年很多公司都在走规模发展，在产品细分上做的功课不够，更多的把资源投放在了大众阅读上，精品出版显得薄弱。

（二）数字出版的前景

记者：易中天老师曾经对作者和读者之间的关系，做过过详细的演讲词，他说：“作家和读者关系应该是朋友关系、也可以是恋人关系。这个关系就是两情相悦，虽然我们把读者当成上帝，不等于作家迎合读者、迁就读者。”作为作家、学者表达理念、思想还得坚守，但是你得让人觉得可爱。既要让读者喜欢你的作品，又要你思想、观念得到有效的传播，所以两情相悦，但是必须一见钟情，第一时间抓住读者、打动读者。那么请问禹总：对于作者如何选题，怎样选题，您能透漏或支招一下么？或者说需要某种特殊的技巧吗？

禹成豪：呵呵，我是个传统的人，一直坚持感乎人者莫过于情，作者心怀读者，言之有物有情，其他的技巧倒不是屡试不爽的妙法。当然，如果一个作者能有一个好的出版平台和合作的出版合作伙伴，一起多探讨，共同策划，可能成功的机会更多。大家都在摸索，比如一起写就给我了很多启发，重视作者，服务作者，把出版延伸做到极致，这本身就是最好的一条路。

记者：是啊，一起写的宗旨就是服务作者，把更多的自由和发展的机会给作者~你会喜欢这里的！随着教育的普及，我国未来很有可能走向全民写作的时代。而维基写作正是在这种情况下孕育而生的。但显然出版的门槛会更好一些，尽管如此可能还是无法满足一些人对出版的需求。因此我觉得出版行业在网络兴起的同时，结合数字出版会有更大的发展空间。禹老师您赞同这个观点么？

禹成豪：我很赞同啊，因为我们文通天下已经在用心经营我们现在的传统出版，同时在拓展数字出版和定制出版这几块

记者：看来你对作者这个群体比较熟悉，您能对希望能够让自己作品出版的作者提出一些切实可行的建议吗？

禹成豪：写作应该保持一种锲而不舍的状态，但是也不要关起门来写，大家一起多沟通，现在出版多样化，总有更多的出版社和读者会认可和接受。

记者：我们都知道：技术是手段，传统出版借助于网络和其他数字化手段，只是为了让内容更丰富，因此我们在处理二者的关系时不能本末倒置。传统出版拥有丰富的内容资源，对信息的把握、驾驭能力强，善于策划选题，熟悉出版流程，有一套完整的市场营销网络，传统出版业应正确认识自身的优势，充分发挥其长处，以内容质量制胜。我们也相信：文通天下做的就是质量！以质量取胜，以口碑取胜！

禹成豪：希望一起写和文通天下能一起给作者提供更好的支持和平台，我很乐意为作者服务，因为大家都是有份写作的情节。

记者：我们更相信，一起写网的未来将是建立在更多合作和优质服务的基础上，不断强大！将在互联网行业中独树一帜异军突起！目前，移动终端发展很快，尤其是电子书的市场，您怎么看待这一块市场对传统出版行业的影响？自己的计划怎样？

禹成豪：电子书原来汉王和中文在线都摸索了很久，但是突然发现我们把电子书想的太神秘了，也忽略了诸如iphone，ipad等手持终端这么迅速的发展。电子书无外乎增强读者、作者、出版商之间的互动和传播速度，现在文通天下正投入精力在app store这些有收费保护机制的平台上，同时向androw等平台延伸。

昨天听到张瑞敏他们的一些报道，都在考虑企业转型，其实图书出版向电子图书挺进的同时，真正要做的文化转型，不是简单的在电子出版上的投入。

记者：图书向光盘延伸再向影视突进，这种发展是否就直接告诉我们，未来的图书业出版业会直接与影视挂钩也就是说用剧本来覆盖传统出版？

禹成豪：我们是调整思路，强调服务读者和作者的概念，读者的指向更清晰明确，作者定义更加拓展，电子图书和传统出版只是我们服务的一个平台和手段，里面会延伸很多细化的内容。正像您之前谈及的，影视剧本这块是出版延伸不可少的，但是更大的意义不是其中的经济价值，而在于我们要打造一个平台和信任，我们有能力给影视公司提供更好的作品，有能力为作者的作品提供更多更好的传播途径。

记者：电子书的快速发展对纸质图书的出版无疑是有着相当冲击力的，那么，未来贵公司在结构调整上将会有什么样的变化？在数字出版领域将会做出哪些努力呢？提完问才看到您的回答，您能具体谈谈文化转型的具体想法吗？作者们的创作方向是不是也要相应的进行调整呢？ 有人说出版公司最好的办法就是做教科类读物，但这些有国家出版署限制，但我认为适当的做些教育类图书，作为教辅类对促进升学率等也许能起到不错的作用呢，或许也可以作为一种出版方式。但要有时效性和前瞻性，您认为教科类能够促进出版业的发展吗？

禹成豪：教辅和教材出版应该属于定向出版，对出版业的长远的影响肯定不是决定性的，只会决定某一些出版社的发展而已。文通天下要借重一起写有更多的好作品出版啊，做细做实传统出版是今明两年我们的重点任务。

记者：我们都知道，无论传统出版还是网络出版，内容是竞争的核心和根本，出版物不论以何种形式出现都是为了满足人们日益增长的精神文化需求，无论是纸质书、电子书还是网络，依然以其内容和内在品质为主。关于内容的良莠，是根据怎样的尺度？是否更多时候出版界做的只是名人，大肆宣扬名家却忽略了草根阶层的草根力量呢？草根是不容忽略的一种后发力量，但很多时候，草根仍旧是草根，他们没能有力量来抗争或争取到更多的机会。究竟是现阶段出现的草根与名人两极分化的矛盾？还是长久之势？

禹成豪：名家的效应会被网络放大，毕竟网络传播给我们选择的深度也有限。但是传播途径的多样化，尤其是能有一个好的平台给大家，我们脱颖而出也更容易了，这也是大家一起追求的。

记者：中国出版业在电子商务的背景下必将面临更大更激烈的挑战与竞争，将会有更复杂多样的电子商务模式，更具有吸引力的电子商务内容，我们期待着未来的出版机构包括（文通天下）能给我们的作者更多机会，能给他们一个实现梦想的机会！（宋芳华）