2016年8月2日，“天猫助力绿色消费暨五常大米与天猫独家合作发布会”在阿里巴巴西溪园区隆重举行，会上黑龙江五常市政府宣布与天猫达成独家战略合作，天猫作为其在电商领域的唯一合作伙伴，首次开售带有独特防伪码的五常大米，并将于今年10月初独家首发2016年新米，天猫消费者即日起可通过认筹五常稻田的方式，以最低价预定全年五常大米。

而“千人挑战大胃王，生撸8斤白米饭”视频直播活动，则是配合此次发布会举办的一次生猛的o2o营销活动。您见过撸串喝啤酒的，干撸大米饭您见过吗?千人撸大米饭挑战大胃王吃货女神的呢?看完，保你三观都被刷新了。

对此，阿里巴巴首席治理官(不懂的像我一样百度了一下吧)郑俊芳表示，为了让消费者“闭着眼睛也能吃得放心、吃得有品质”，天猫一直积极探索农产品“标准化”机制，并与多地政府合作打造真正的“绿色消费”。

发布会上，五常市政府还发布了首款“大米防伪码”。五常市长宋泽刚介绍，为方便消费者买到正宗五常米，所有经认证的五常大米都会带有这个防伪码，并统一在天猫平台销售，也就是说以后五常大米要“持码上岗”了。

农业品牌化，五常大米铸标准

“品牌农业”是中国农业的新常态，现代农业发展的必然趋势。互联网+现代农业时代背景下，“产地端的数据监测，农产品的标准化，销售端的品牌打造”正成为地方区域农特品牌发展的不二路径。从相关新闻中我们不难看到，各地农特产品在政府、行业协会统一筹划下，正走上一条“品牌化、标准化之路”，并积极与各大电商平台对接，创新品牌传播形式，开拓销售渠道与方式。

作为东北大米最知名的品牌，在持续打造“品牌农业”的道路上，五常大米的“标准化之路”是如何走的呢?

发布会上，五常市长宋泽刚对此作了详细介绍：在建立“五常水稻溯源平台”的基础上，引入博码防伪技术与之对接，实现对五常大米的全程追溯，确保每一位消费者能够买到真正的五常大米。

“我们通过‘三确一检一码’机制，真正实现了全链路下的农产品质量无死角追溯，三确”机制能够保证农田信息、种植基地和化肥农药标准这三个核心信息得到清晰展示和有效监管。“一检”和“一码”分别代表了质量检测和防伪码，而后者是整个“标准化”过程中最重要、最终端的部分。”宋市长如是说。

如何确保带有防伪码的五常大米均为正品呢?据悉，五常政府与天猫达成协议，所有经五常政府认证的大米都会被打上统一的防伪码，并接受天猫的二次检验，通过“生产—销售”的全链路保真措施，消费者只需扫描防伪码，便可以直接查到所购大米的种植地块、加工、仓储、物流等信息。

天猫助力，建立优质农产品良性循环

作为国际级电商巨头，天猫已清楚意识到“农业品牌化”这一发展趋势，正联手一系列名优农产品通过“产地直供模式”，助力地域优质农产品打造“品牌农业”，实现名优农产品的良性循环。已先后与大连海参、宁夏枸杞、广东清远鸡、玉树冬虫夏草达成战略合作，褚橙、柳桃、任小米等多位著名企业家的创新农产品品牌也将天猫作为首发平台，打造出一条条从农场直通餐桌的“新干线”。

“我们希望通过原产地直供模式，让品质农产品实现真正意义上的‘物有所值’”，郑俊芳表示，天猫只做优质农产品，原产地直供则是这一宗旨的最好保障，它不仅意味着农产品从源头上得到全程品质保证，同时也是保护农户经济收入的最好途径。

五常市长宋泽刚介绍，冒牌五常米层出不穷，引发了价格体系混乱，直接损害到农户的经济收入，对当地农业发展造成很大伤害。“此次选择天猫作为独家合作平台，正是看中天猫在数据技术和产品运营方面的能力，我们双方从品质监督到联合营销的深度合作，不仅保障消费者买到真米，也是帮助五常米农获得应得收益，恢复种植信心。”

只有让高品质农产品得到应有的收益，才能极大激发农户的种植热情，在真正意义上实现健康、可持续的“绿色消费”。在郑俊芳看来，“防伪码”和“原产地直供模式”双剑合并可以有效解决这个问题，“只有农户经济利益得到保证，整个农产品供应链才是健康完整的。”

网红直播，新营销模式嗨起来

消费市场也是一代新人换旧人，消费者年龄结构正在变化，80、90甚至00后正崛起为消费主流人群。年轻人对吃的东西可是越来越讲究了，农产品“品牌化消费”时代正在来临。随之，品牌农产品的营销形式与内容也必须契合这群年轻人的口味。此次五常大米与天猫合作的“千人挑战大胃王，生撸8斤白米饭”视频直播活动便是吊足了目标受众的胃口。

千人撸米饭的大场面，一个能吃8斤米饭的小姑娘，没菜干撸米饭的野蛮吃法，着实吸引着受众。当视频直播开始，看着密子君那娇小的南方姑娘身型，对比她面前那脸盆大小的一盆饭，我只想知道她那小小的身体如何能蕴藏着大大的食量?她真得能一口口eat it up?同时，她到底吃了多少斤米饭的有奖竞猜，1分钱秒五常大米活动也成为活动的有力吸引点。

此次直播活动斗鱼直播、淘宝直播围观总人数已突破40万;早上10点，2万份五常大米在10几秒内被秒光;截止到中午12点，天猫平台2小时已经卖出五常大米10万斤，相当于一个门店一年半的销量，这活动效果也是杠杠滴……

为品牌的正本清源而来，借助电商巨头与互联网的力量，以事件营销劈开消费者心智，五常政府在“农业品牌化”道路上又迈出了关键性的一步。作为消费者，我们更希望五常政府放眼整个产业链布局，携手种植户持续把产品质量做扎实，念念不忘让五常大米回归它的绿色健康本质。