电器行业一直以来都是一个没有硝烟的战场，消费者对电器产品的科技化、便捷化、舒适化的需求越来越高。面对市场提出的大课题，电器行业面临着转型危机。

作为电器行业巨头TCL，凭借着敏锐的市场触觉，积极改变传统电器思维，提出“双+”战略转型，即推进“智能+互联网”战略转型，建立“产品+服务”商业模式。从经营产品为中心转向同时经营好产品和用户;以互联网思维开发极致体验的智能产品和服务;以“产品+服务”重构互联网时代商业模式；建立满足战略转型要求的业务流程和组织体系。虽然TCL O2O公司成立时间不长，但作为传统企业向互联网转型的先行者，为TCL电器的销售做出了巨大贡献。

双十一营销战，打响知名度

TCL O2O公司首轮营销战在2014年双十一打响。

通过一组主题为“不矫情，来真的”的创意漫画广告图片，以强烈冲突对比的画面、生动尖锐的文案，TCL O2O公司巧妙的将品牌的优质产品、服务理念、促销活动信息传递给受众，并引发自媒体人的大量转载，荣登新浪微博热门话题榜第三名。

除此之外，TCL O2O公司更与新晋好声音人气学员合作，拍摄了一组广告宣传图片，通过精准广告投放，为TCL天猫旗舰店引流，从而起到对销售的拉动作用。

观影王营销，玩转娱乐话题

针对TCL观影王新产品的推广，TCL O2O公司在4月份制作了一套漫画风格的主题海报《观影王三十六计》，并制作成为热门话题在社会化媒体上广泛传播。

《速7》热播，在全球范围内引爆热潮，而TCL O2O公司也牢牢抓住机遇，玩了一把借势营销。以#速度与基情#为核心传播点，TCL O2O公司分别以好基友三行情书活动、歌曲串烧等病毒内容引发人气超高的话题讨论，。

618大促，互动营销聚人气

在深入研究了目标受众喜好及品牌营销趋势后，TCL O2O电商将618营销主阵地放在社会化媒体平台上。

为了避开618扎堆促销，TCL观影王电视营销提前抢占市场，自5月中旬，TCL O2O公司发布一组新产品观影王系列电视的H5互动广告，在微信朋友圈中利用自媒体红人广泛扩散。将TCL观影王是主打“沙发上的影院”的智能电视产品，凭借着其庞大的全免费的高清片源库，以及独家首发影院的优势，让观众足不出户，在沙发上任意享受时下热门电影、院线大片的信息告知消费者，并引导销售。

TCL战略转型已初具成效，在越来越注重营销的家电行业，TCL走在了市场大趋势的最前沿，缔造了新的行业模式，这将是家电行业整体变革的一个新开端。