乍暖还寒的三月即将过去，迎着百花而来的“正蹊堂”、“麻椒”线下体验店——“麻椒不是火锅店”婺源、北京、上海三家店同期揭幕，盛大开业。

学界名流贺麻椒开业（左二：罗艺峰，左三：吴钊，左四：项楚，左五：何剑平，右一：朱江）

开张呈喜，无边春色融融乐

3月30日上午11点，“麻椒不是火锅店”婺源、北京、上海店同时公开亮相。

“麻椒不是火锅店”是江西正博实业有限公司自主品牌“正蹊堂”、“麻椒”的线下体验店。其中，“正蹊堂”为中国传统布鞋品牌，鞋面均采用我国面临失传的缂丝、宋锦、夏布等非物质文化遗产面料制作；“麻椒”作为全国首家“1+N”原创潮牌布鞋，其“单只售卖，任性搭配”的时尚理念独树一帜。

“麻椒不是火锅店”体验店

体验店之所以被称作“麻椒不是火锅店”，是由于“正蹊堂”、“麻椒”两个品牌的产品在制作工艺中均融入了以麻椒为主的十几味中药，通过煮中药、泡棉布的方式将药效融入鞋中，使布鞋具有防潮防霉不臭脚的特点。由于麻椒是四川火锅的主要原料，为了进行区分，索性将体验店取名为“麻椒不是火锅店”。

正蹊堂宋锦系列手工布鞋

体验店被分为三个区域。来到“麻椒”体验区的人们可以喝咖啡、品红酒、载歌载舞，尽情展现自己的时尚见解，绘制个性化的布鞋，甚至穿上“麻椒”走上T台。进入“正蹊堂”展示区，千年婺源的古风古韵扑面而来，琴棋书画、诗酒茶香应有尽有，闲来之时，也可以在这里品尝婺源当地的美食，喝上一杯清新淡雅的皇菊茶。小剧场则是“小团队”的天下，看电影、作讲座、搞雅集……随心所欲。

江西正博实业有限公司董事长朱江

“麻椒”品牌代言人、青年演员刘潮，东方卫视中心主持人张颖

上午11点整，正博实业有限公司董事长朱江先生邀请婺源县副县长程钧女士共同为“麻椒不是火锅店”揭幕，鼓声隆隆，宣告着“麻椒不是火锅店”婺源店正式开业。与此同时，北京、上海店也在欢快的氛围中同时开业。除此之外，本次庆典还发布了“麻椒”2016最新款AR技术玫瑰鞋。11点20分，婺源主会场邀请“麻椒”代言人、青年演员刘潮上台发布玫瑰系列布鞋。根据发布会现场展示，该款玫瑰鞋鞋面采用AR（AugmentedReality Technique）增强现实技术，安卓系统和IOS系统分别下载专属APP，扫一扫鞋面，即可用手机参与游戏，闯关成功，将有虚拟花仙子送出“爱的礼物”！

举业有方，不尽雅缘滚滚来

从3月20日开始，宾客们已经陆陆续续从大江南北赶赴婺源，来到沱川。这一举动引来不少人的好奇！原来，婺源是“中国最美乡村”、沱川是“中国写生之乡”，而“麻椒不是火锅店”全球旗舰店就设在这里。

古琴泰斗吴钊

少林小武僧道贺

我们通过中国琴界泰斗、中国音乐学院博导吴钊教授现场抚琴、时尚先锋代表——青年演员刘潮的劲歌劲舞，可见传统与时尚的融合亦或穿越之美，为人们留下了无尽的遐想空间。

除此之外，北京、上海店的开业仪式也各具特色。北京店邀请画家、唐卡收藏者梁静和资深媒体人、前《三联生活周刊》主笔王恺对话“匠人精神”，解读“正蹊堂”的“匠心独运”，同时再现“中国香道”、“中国紫砂”、“中国缂丝”等手工艺。上海店则迎来了以吴遥、赵霞、乌日干、赵卫等东方歌舞团艺术家组成的时尚与经典的组合奉献的精彩表演。据悉，这种演出方式在上海地区还是首次亮相。

传民间绝艺，期国粹繁昌

婺源的山水孕育了这里的民间文明，源远流长的的历史积淀赋予了“正蹊堂”厚重的文化内涵。徽州文化在婺源存留发展了上千年，在这机械化大生产的时代，各种传统手工艺濒临消失，而“正蹊堂”正在一件件地拾起。朱江先生说：“我们的所为，源于尊重自然、尊重生命的宗旨。个人的力量是有限的，我能够保护几个源头就保护几个，不图名，更不图利，我先行，后自有人随之……”

典礼最后，婺源、北京、上海三个会场的所有到场嘉宾均受邀进入店内手绘“麻椒”布鞋，品尝正熹堂精心种植的婺源皇菊。